데이터 다이브: 포켓몬 고 50억달러 돌파

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Data Dive: Pokémon GO Hits the $5 Billion Mark

 

 

 

일반 기술 언론들이 다른 신생 반짝이는 것들로 관심을 돌렸지만, 포켓몬 고는 그 인기의 절정기에 있으며 기록을 계속 경신하고 있다. SensorTower( 게임관련 분석회사인듯)은 최근에 이게임이 5번째 생일을 지나며 여태 총 매출이 50억 달러를 돌파했다고 밝혔다.

 

포켓몬고는 2021년에 반년만에  6억4200만달러를 넘겼다. 이것은 2020년보다 34퍼센트 높은 수치이며  매년 13억달러의 가동률을 보이고있다. 수익 증가율을 고려하면 2021년에는 수익이 17억달러에 가까울것이다.

 

다시말해, 우리의 리서치 부분 artillery intelligence 프로젝트의 모바일 인앱 결제 집계는 2021년에 1.9억달러다. 이는 naiantic의 지배적인 시장 점유율을 감안할때 17억 달러 이상의 예상액과 일치한다. 모바일 ar iap는 22년에 25억 7000만 달러에 이를 것으로 예상된다. 

 

추세선의 일부는 아래 센서타워(차트만든 회사)의 차트에서 확인할 수 있다. 포켓몬고의 여태까지의 매출은 또한 주목할만한데, 사용자, 플레이어 지출 측면에서 단연코 가장 큰 소비자 ar 상업적 성공사례이다.

포켓몬고의 성장과 5년간의 지속된 플레이의 놀라운점중 하나는 상기한 최근 2020년과 2021년의 기록 수립기간이 코로나 대유행과 곂쳤다는 것이다. 사실 세계적 폐쇄와 자택 대기 명령은 이동형 게임과 맞지 않습니다.

 

우리는 나이엔틱의 독창성이 빠르게 회전할 수 있다고 믿습니다. 그리고 프로그래머들에게 원거리게임이 가능하도록 조정했습니다. 그 결과 이용률이 감소하지않고 코로나 대유행의 물결에 탑승하는것이 가능했다.

 

이러한 움직임은 niantic의 프로필과 50억달러의 평생 매출을 달성할 수 있는 능력에 부합합니다. 작년과 올해뿐만 아니라 더 넓은 의미에서 역경을 극복했다. 휴대본게임이 몇년간 활발한 플레이를 유지하는것은 드물다. 신선함과 게임 물리엔진을 유지하는데 어려움이 있기 때문입니다.

 

우리가 최근 리포트에서 설명했듯이, niantic은 적절한 시기마다의 업데이트와 잘 짜여진 게임엔진, 그리고 올바른 대상을 목표로 하는 기본설계원칙 덕분에 이것을 성취했다. 여기엔 미래에 ar을 더 적게 사용하는것과 같은 제품철학이 포함됩니다.

 

플랫폼 플레이

 

제품 혁신의 뒤에는 Niantic의 중요 수익단계 검증 비지니스모델 혁신이 있었습니다. 소액거래의 행동경제학적 측면을 감안할때 인앱 구매는 적절한 수익구조 이었습니다. 더넓은 범위에서 이 모델은 매년 모바일게임에서 70억 달러의 수익을 올립니다.

 

모바일 게임의 인앱결제 뿐만아니라, 사용자가 결제를 망설이는 ar앱의 초기 단계에 적합합니다. 신규, 비사용자의 30퍼센트가 인앱 결제에 열려있습니다. 

 

한편 Niantic은 수익 모델의 다양화를 지속하고 있습니다. 인앱결제가 그것을 잘 다루긴 했지만 나이앤틱의 진정한 운명은 AR ENABLER가 되는것일수도 있습니다. AR ENABLER은 Pokemon Go의 아키텍처와 학습 내용을 롤업하여 지리 지역 AR 경험을 위한 플랫폼으로 제작하는 라이트쉽 플랫폼이 되는것을 말합니다.

 

이것은 수익을 다양화 하는 움직임이며, 더욱 오랫동안 지속가능한(거의 SaaS처럼) 모델입니다. 그것은 또한 지리기반 ar 의 카테고리에 리딩앱으로서 걸려있기도 합니다.

 상업과 지역 발견에 이르기까지 모든것이 게임드로부터 비롯됐다. 결국 우리는 포켓몬고보다 라이트쉽으로 naiantic을 더 잘 알수 있을 것이다.

 

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